美国直播电商增长情况 | Agora Equity Research

这个问题不是一个能够精确给出答案的问题，但是我们仍然可以从美国几个比较大的平台，去获取一些美国直播电商增长情况的线索，其中就有Whatnot、Tiktok Live、Youtube Live等。

eMarketer Livestreaming Retail Ecommerce Sales：

年份	美国直播电商交易额	同比增长	数据性质
2021	约10.45亿美元	—	根据2022年数据反推
2022	18.2亿美元	+74.2%	eMarketer历史估计
2023	29.6亿美元	+62.6%	eMarketer历史估计
2024	97.9亿美元	+230.2%	eMarketer历史估计
2025	146.4亿美元	+49.5%	eMarketer估计/预测

从收藏品、稀缺品和非标准商品切入，现在把三种模式组合在一起：兴趣社区＋实时拍卖＋完整电商履约。它最初解决的是收藏品交易中的真假鉴别、价格发现、库存周转和买卖双方信任问题，后来才逐步扩展到女装、美妆、电子产品、珠宝等主流消费品。

年度	Whatnot GMV	同比变化	Whatnot营收	数据性质
2021	未披露绝对值	公司称全年销售额同比增长超过20倍	未披露	公司只披露增长倍数
2022	未披露绝对值	截至2022年7月，月销售额较年初增长超过3倍	未披露	不是完整年度数据
2023	约15亿美元	无可靠同比数据	约1.78亿美元	GMV由2024年约翻倍反推；营收为Sacra估算
2024	超过30亿美元	约翻倍、即约增长100%	约3.59亿美元	GMV为公司披露；营收为Sacra估算
2025	超过80亿美元	公司表述为较2024年增长一倍以上	接近10亿美元	GMV为公司披露；营收为第三方估计/年末目标，非正式财务披露

2025年全球用户日均使用Whatnot约95分钟，同比增长19%；月度客户留存率超过80%。

Momentum 对 TikTok 美国市场各个分类的 GMV 占比有一个推算，分别是视频50%、直播14%、商城页36%，这里只能做一个参考。